腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要！
为了蹭刘畊宏的热度，最近大大小小，知名的、不知名的网红都争着变成“刘畊宏女孩/男孩”，不仅自己跟练毽子操，还要拉上闺蜜、同学、父母家人甚至同事一起跟练。
如果觉得这就是“全民居家健身”时代来临了，准备去买“健身概念股”，我劝你千万冷静！
说真的，刘畊宏爆火，帮了抖音的忙，帮了众多网红的忙，也帮了几千万粉丝，但跟“居家健身”真的没什么关系。
网友嗨，畊宏笑
截至发稿前，刘畊宏的抖音粉丝突破4750万。全国各地的粉丝们，克服了疫情的阻碍，每周五次，在刘畊宏的直播间里完成了“超大规模、聚集性群众活动”，不仅争相围观，还积极参与，热情互动，甚至引发“攀比消费”（直播间打赏）。
对于抖音机器人而言，跳操的刘畊宏虽然比普通创作者多了几个标签，但依然属于创作者阵营。按照抖音的算法机制，“优质内容”“典型事件”“流量倾斜”在成为“爆款”的过程中缺一不可，作为明星的刘畊宏也需要听抖音机器人的话才能获得流量。所以当机器人指出他的问题，他“矫枉过正”的执行力度，获得了流量加持，更成为“吸粉”的重要原因之一。这在无数创作者看来，“熟悉平台规则”是一个基本过程，也是曾经爆红的“李子柒”“疯产姐妹”“张同学”等诸多网红共同走过的路。
从网红的视角来看刘畊宏爆红，更容易得到答案。
拥有5万多粉丝的抖音创作者“小喵喵”告诉新金融记者，刘畊宏的毽子操爆红之后，首先跟风的是一些健身类创作者、中老年广场舞领舞；接着是明星、时尚达人；然后是更多的普通创作者。平台也从抖音开始蔓延到全网，刘畊宏不仅仅是抖音的，更是大家的。“大家都是想蹭流量，因为刘畊宏已经成为话题了，你发个作品带上这些话题，抖音机器人就会有流量倾斜，这对大家都好。”
好看、有趣、跟练门槛低、互动服务好，是小喵喵总结刘畊宏毽子操火爆的四个关键词。“目前国内短视频平台的主要受众群体并不是针对专业人士，而是面向大众，这就意味着绝大多数粉丝只是来凑热闹的。”在小喵喵看来，除了刘畊宏自己的铁粉，近期增加的这些粉丝被吸引，“ 首先是刘畊宏夫妻颜值比较高，身体状态好，直播好看。其次是他们夫妻之间的互动，比单人直播更有趣，这在很多网红作品中都能找到规律，情侣档、夫妻档、兄弟档、父女档、母女档、祖孙档都能形成对比，引起共鸣。第三是跟练动作并不复杂，体能要求高，难度系数低，适合各类人群跟练，满足了粉丝自我尝试的需求。这就如同我们很多烹饪类的创作者，他们录的料理、菜品都是可以在厨房跟做的，不同于看《舌尖》，可望而不可及。 最后一点是很多创作者都缺乏，而刘畊宏却做到的，那就是直播中和直播后的粉丝互动，我称之为服务。很多网友热衷于让刘畊宏批作业，这是持续发酵的原因之一”。
“人人都想留住铁粉，你没有话题了，粉丝就会大量转移。后续能不能保持热度，在于刘畊宏夫妻是否具备持续的创作力，是不是一直能创造话题，就好像《本草纲目》之后，他最近又编了《龙拳》。幸好周杰伦的歌够多，但粉丝能不能一直跟得上呢？不是已经有新闻在说网友跳操过力运动损伤了吗？能不能经得起负面声音，如何处理这些杂音，也是对刘畊宏团队的考验。”小喵喵说。
刘畊宏爆红的同时，也带来好的收入。据媒体报道，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。按照音浪与人民币10：1的兑换比例，刘畊宏的直播收入从2.6万元涨至24万元，接近10倍增长。如按照平台、mcn机构先后与主播1:1的分成比例，并加上分红奖励，大致换算可得，在24万元的基数下，主播可以拿到近14万元的直播收入（不含税） 。
一言以蔽之，刘畊宏是个好网红。
居家健身，伪需求？刘畊宏爆红之后，不仅被网红们跟风，很多行业专家也来借这个光，非要把刘畊宏爆火“往深里说”。 其中最广泛的一种观点是：后疫情时代，开启了“居家健身”蓝海。
数据还是比较好看的。3月31日发布的《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播涨粉同比增加 208% ，直播收入同比增加 141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。而据快手2021年公布数据，2020～2021年统计时段内，有 超2300万人在快手发布运动健身相关视频， 超3.4亿人在快手观看并点赞运动相关视频，在快手直播教大家健身的主播突破 60万人， 超1100万人跟着直播云健身。
然而，真正做运动的人是这样看这些数据的。“观看不一定要跟练，跟练了也不一定下决心要开始运动，开始规律运动之后就不会满足于屏幕前的跟练，不满足跟练的终究回归到线下，该请私教请私教，该找团队找团队。”做了十六年健身教练的老白，在疫情期间也曾通过直播方式向自己的学员教授一些居家健身的小技巧，但老白始终还是坚持认为“云健身只是一个运动知识和运动体验的补充，但绝不是最好的途径。”
“ 不能说你玩儿了一个体育类的游戏就是参加运动健身了，那只是娱乐。现在包括各种运动软件在内，想找到一个专业教练的跟练视频很容易，但能看着屏幕就把运动做到位，达到运动锻炼的科学效果，却真的不容易。” 老白做了个比喻，“这就好像，中国传统武术有好多传承几百年甚至千年的拳法图谱，但有几个人是看图学会功夫的？看图、看视频这种，学广播体操可以、学广场舞可以；真正的运动健身，线下指导不能少，单纯线上肯定不行。”
所以，居家健身这个事儿，真的是伪需求了？
创投圈也闹心。就说比刘畊宏早火一年的“魔镜”吧。
在“居家健身”领域横空出世的“魔镜”，关机的时候就是一面普通的镜子，开机之后就变成带有视频显示功能的健身镜，教练在镜子中间不仅带着你进行练习，还可以通过AI“教练”进行纠错。自国外相关产品面市以来，引发国内科创企业纷纷效仿，行业头部创业公司Fiture、互联网巨头百度，以及YUPP，亿健、咕咚、乐刻、myShape、速境、数智引力Imbody、Justin&Julie Fitness、悦动圈、TIFIT等十余个品牌都在争抢这块“蛋糕”，据说华为、小米也开始盯上这面镜子了。
资本看中健身镜细分赛道投资的底层逻辑，相信居家健身特别是在疫情影响下，已经成为人们的一种生活方式，并将在未来成为主流。而在家庭健身场景里，一块操作简单并且具备“互动”可能的智能屏显然契合了理想家庭健身设备的特点。但一旦结合现实就会发现，“故事”和现实之间还有很大的一段距离。
小编咨询了身边一位购买了魔镜的朋友，据说去年买入之后，小编朋友家的这块魔镜已经吃灰半年多了。朋友吐槽，原本以为买了魔镜可以克服自己的懒惰，但发现照镜子是一码事，锻炼仍然还是另一码事。“3000多块钱的镜子，送了一个月的会员，这一个月当中我跟着跳了一周，总觉得跟看电视练习也没什么太大的差别。终究还是没有什么带入感，一个人在冒傻气。后面需要继续充值一年一千多的会员费，才能继续跟练APP里面的课程，跟老公商量了半天，觉得又点儿坑。商家不够厚道，这个钱我不如买几节私教课，一对一教学不是更好。”
从市场和实际消费者的反馈来看，硬件贵、内容有限、会员付费、使用感不佳、获得感不强是健身镜产品呈现出的主要矛盾。
事实上，不仅仅是健身镜，多少人早些年购买的家用跑步机、家用椭圆机、甚至瑜伽垫、拉力器都放在杂物间吃灰了呢。 在现实面前，我们不得不承认，健身镜无法帮助用户克服懒惰。只有回到线下，让健身隐匿在社交之下，在伙伴的陪伴下，教练的指导和督促下，才能达成某种愉悦的自律。
健身还是个好赛道不管居家健身是不是伪需求，运动健身对于投资人和创业者而言，还是个好赛道。
再重复一下大家都用烂的这组数据：2021年7月18日，国务院《全民健身计划（2021－2025年）》中明确， 到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元；2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约人民币180亿元；中国运动健身App行业活跃用户规模在2020年初涨至8928万，且保持同比93.3%的高增速……
在这样一个大趋势下，中国运动健身市场所蕴含的潜力仍然巨大。但需要注意的是， 好赛道需要好产品，而不是好故事。
最后，总结一下：刘畊宏是个好网红；魔镜和刘畊宏都治不了你的懒；运动健身赛道不要讲故事。
撰文 马樱健
责编 马樱健
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